Willkommen zu einer neuen Folge des IDP-Podcasts. Heute präsentieren wir eine neue Diskussion zwischen Emma Lebat, Marketing Managerin bei Parashift und Maud Vonlanthen, Leiterin Marketing und Kommunikation bei IMTF, über die Rolle des Marketings bei der digitalen Transformation von Unternehmen.
Wir haben den Austausch in sechs Teile gegliedert. Klicken Sie einfach auf jeden Teil, um direkt zu den Informationen zu gelangen, die Sie interessieren.
Wer ist Maud Vonlanthen?
Entdecken Sie den Werdegang dieser Frau, deren Leidenschaft das Marketing ist und die es seit über 15 Jahren zu ihrem Beruf gemacht hat.
Der Job des Marketingmanagers bei AI im Vergleich zu anderen Unternehmen
Maud und Emma sind sich einig, dass die Grundlagen des Marketings unabhängig vom Unternehmen und seiner Branche gleich bleiben. In der Tat besteht das Hauptziel des Marketings darin, das Unternehmen und seine Produkte zu bewerben und Leads zu generieren.
In diesem Moment der Lead Journey sind die potenziell interessierten Personen noch nicht zum Kauf bereit. Ein Marketing-Manager muss wissen, wie man einen Bedarf für die von seinem Unternehmen angebotenen Lösungen weckt. Dabei spielt es keine Rolle, in welchem Bereich.
Wenn ein Lead bereit ist, eine solche Lösung zu kaufen, muss er sofort an Ihr Unternehmen denken, um seine Bedürfnisse zu erfüllen. Das ändert sich nie, aber was sich zwischen KI-Unternehmen und anderen unterscheidet, ist die Art und Weise, wie Marketingmanager diese Lösungen präsentieren. Die Art und Weise, Interesse zu wecken, ist anders, wahrscheinlich weil KI-Lösungen recht neu sind.
Wie hat die digitale Transformation die Art und Weise verändert, wie wir Marketing betreiben?
Das Herz des Marketings dreht sich zunehmend um Daten. Daten ermöglichen es Marketingmanagern, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und den Bedarf zu wecken, der den Marktbedürfnissen am ehesten gerecht wird.
Seit einigen Jahren müssen Marketingmanager immer leistungsfähigere Tools einsetzen, die die Logik der künstlichen Intelligenz integrieren. Diese Tools ermöglichen es ihnen, die Daten besser zu verstehen und die richtigen Erkenntnisse zu gewinnen.
Es wird der Fall von Startbucks diskutiert.
Wie vermarkten wir die digitale Transformation?
Wenn wir von digitaler Transformation sprechen, meinen wir ein Phänomen, das ständig in Bewegung ist. Es gibt immer neue und leistungsstarke Lösungen, um eine erfolgreiche digitale Transformation voranzutreiben.
Als Marketingmanager in einem KI-Unternehmen besteht die Rolle nicht nur darin, diese innovativen Lösungen ans Licht zu bringen, sondern auch darin, die Unternehmen in diesem Prozess zu begleiten und ihnen dabei zu helfen, die dahinterstehenden Technologien zu integrieren und zu verstehen, die Vorteile in Bezug auf Zeit, Kosten und Produktivität, aber auch die Grenzen.
Unternehmen, die noch keine Logik für die digitale Transformation entwickelt haben, müssen heute dazu gedrängt werden, da sie sonst Gefahr laufen, ins Hintertreffen zu geraten. Der digitale Wandel ist nicht mehr ein Bedürfnis, sondern eine Notwendigkeit.
Was hat sich durch die Krise des Coronavirus in der Vermarktung geändert?
Wie bei allen Unternehmen in allen Branchen kommen die Mitarbeiter auch im Jahr 2023 nicht mehr so oft ins Büro und viele arbeiten weiterhin von zu Hause aus.
Die Art und Weise, wie Marketing betrieben wird, hat sich daher unweigerlich weiterentwickelt, und Online-Veranstaltungen haben zu wachsen begonnen. Fast zwei Jahre lang hatten viele Unternehmen keine andere Wahl, als Online-Veranstaltungen zu organisieren.
Dies hat Vor- und Nachteile, wie z. B. einen deutlichen Rückgang des Engagements, aber eine Ausweitung der Zielgruppe über die Grenzen hinaus.
Wie gestalten die digitalen Technologien die Zukunft des Marketings?
Mit der massiven digitalen Transformation, die wir in den letzten Jahren erlebt haben, wurden viele KI-Lösungen entwickelt, um die Leistung auf die Spitze zu treiben.
Im Jahr 2023 wurden neue leistungsstarke Lösungen entwickelt, die sich für Marketingmanager als sehr nützlich erweisen.
Der Chat GPT ist ein Teil dieser Revolution! Es revolutioniert den Job des Marketingmanagers zum Guten oder vielleicht zum Schlechten…
Vielen Dank an Maud Vonlanthen von IMTF, die ihre Erfahrungen und Ideen zu diesem Thema mit uns geteilt hat. Finden Sie den Audio-Podcast jetzt auf Spotify, Apple Podcast, and Deezer.
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“Wir bei IMTF sind davon überzeugt, dass der richtige Einsatz von Technologie für Compliance und Digitalisierung einen entscheidenden Beitrag zur Schaffung einer sichereren und nachhaltigeren Welt leisten kann. Wir entwickeln erstklassige RegTech-Lösungen in den Bereichen Compliance, Betrugserkennung und Terrorismusfinanzierung sowie Tools für die Unternehmensdigitalisierung, die Finanzinstitute dabei unterstützen, die Compliance einzuhalten und ihre Prozesse und Abläufe zu digitalisieren, um das Kundenerlebnis und den Gewinn zu verbessern und regulatorische Risiken zu verringern.
Unsere skalierbare und modulare Softwareplattform bietet ein umfassendes Portfolio an Modulen, darunter Client Lifecycle Management, KYC-, Betrugs- und Geldwäschebekämpfungs-Tools sowie Software und Dienstleistungen für eine breite Palette anderer regulatorischer Anwendungsfälle. Diese Lösungen ermöglichen es Unternehmen, sich schnell an regulatorische Änderungen anzupassen, neue Chancen zu nutzen und alte Barrieren zu überwinden.
Mit Hauptsitz in der Schweiz und Niederlassungen in Europa, im Nahen Osten und im asiatisch-pazifischen Raum betreut IMTF Kunden aus der ganzen Welt. Die Leidenschaft für unsere Arbeit und die enge Zusammenarbeit mit unseren Kunden haben es uns ermöglicht, seit über 34 Jahren Trends zu setzen, Ideen in nützliche Produkte zu verwandeln und Schweizer Exzellenz mit einer globalen Perspektive zu bieten.”
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